La Comunicación y la producción de Contenidos ejes centrales del despegue post covid

Esto es lo de siempre. Hay quién tarda en despertar del letargo y quienes están “al quite” para retomar su actividad empresarial y profesional. Estas/os últimas/os son quienes ya están viendo cómo retoman los niveles de productividad (y ganancia) anteriores a la COVID19. Por supuesto, está quién no ha podido sostener la situación por las características especiales de su negocio; pero también quién ha tirado como ha podido de todos los recursos a su alcance.

Fijaros sino en este emprendedor del sector del agro en Canarias que descubrió el  poder de las redes sociales para vender: Nauzet Méndez, el agricultor canario que lanzó su mensaje a través de youtube para no tener que vender “tirado” a los mayoristas ¿Cuál fue la respuesta? En dos días vendió toda la fruta que de otra forma, comenzaba a caer al suelo y se perdería. Fue un mensaje directo, sabía a quién le hablaba:  «No quiero dar pena, solo necesito ayuda», sabía que en ese mensaje estaba la solución.

Con las empresas, las instituciones las y los profesionales está pasando lo mismo. Hay quién todavía no entiende el fenómeno realmente o lo entiende parcialmente: “Mi hija de 15 años tiene más seguidores que mi tienda en Instagram” me dice un empresario gastronómico. Y me tengo que morder la lengua para no ponerme al explicarle el tipo de público, el tipo de contenidos que cada red demanda. No busca formación.

Lo que está claro es que entendido más o menos, profundizado más o menos el fenómeno digital, el instinto empresarial, emprendedor les lleva de forma innata a apostar por él. No necesitan, como las grandes empresas, que los informes de ventas y tendencias les indiquen que «la transformación digital es inminente». Buscan, sienten a las y los consumidores y se adentran. Quieren vender y éstos son los nuevos canales.

Son esas las asociaciones, las instituciones, las empresas, las y los emprendedores y profesionales que están trabajando ya sus productos, pensando en cómo venderlos. A quién, cómo, y sobre todo, por qué canal hacerlo.

Emprendedoras y emprendedores apuestan por la comunicación

Emprendedora. Fotografía de Freepik

 

La realidad es que quién ha buscado rápidamente restructurar sus gabinetes de comunicación, reorganizar los contenidos de su web, de su organización o contratar una consultora o consultor, ha dado ya el pistoletazo de salida a su negocio en un momento clave en el que la velocidad será una gran ventaja competitiva.

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Seminario de Comunicación corporativa para la competitividad empresarial en Barcelona Activa

Comunicación corporativa para la competitividad empresarial fue el nombre del curso que recibieron un grupo de emprendedores catalanes los días  24, 25 y  26 pasados organizados por Barcelona Activa. Entre los temas, se abordó la realización de los planes de comunicación y un acercamiento particular a cada uno de los casos. El resultado, una interacción muy interesante para emprendedores como para las personas que dictaron el curso.

A destacar, el acercamiento que tuvieron estos empresarios a las entrañas del periodismo de la mano de Joaquim Romero, Jefe de Economía El Periódico de Catalunya que les explicó  «¿Qué espera un medio de comunicación de tu empresa?» y Jordi G. Tabernero, Director de Comunicación de Gas Natural, dio las «Claves para una comunicación empresarial eficaz».

Además por supuesto de la impresionante colaboración del periodista Luis Mariñas que puso toda su experiencia en el entrenamiento práctico de los emprendedores.

En la fotografía, Mariñas entrevista a Albert Buscató (ALBUS GOLF)

A la cabeza del curso, Manuel Campo Vidal y Daniel Rodríguez que diseñaron un curso prácticamente a la carta basado en las necesidades de cada uno de los emprendedores. Un verdadero lujo.

La introducción al mundo del marketing en redes estuvo a cargo de una ex concursante de Generación XXI convertida ahora en una empresaria de experiencia. Rafaela Almeida, directora de Blanz Márketing y Comunicación explicó las ventajas de la marca en la red, los beneficios de la presencia en las redes sociales y más importante, detalló las herramientas de control y medición del impacto en la red.

Por mi parte acerqué el mapa de medios locales y generalistas a los emprendedores. La importancia de un análisis pormenorizado de la prensa y una revisión de los medios especializados para poder trazar correctamente el plan de comunicación.

Algunas de las empresas que participaron:

Nub3d (nub3d.com), Mobifriends Solutions,S.L. (mobifriends.com), Connecta Virtual (connectavirtual.com), Sintesinformation (diarioelquid.es), Transcreativa S.L. (transcreativa.com), Visualcat imagen y comunicación (visualcat.net), Global Networking Engineering, SL (GNE) (gne-eng.com), Pildo Labs (Pildo Consultings, S.L.) (pildo.com), Neotica Solutions, Enertika (enertika.com), Panòptic Produccions (canalboqueria.cat), Ingenia (ingenia.es), Sigma, Albus Golf, S.L.; Signaletics (signaletics.net), ALBERTA LA GRUP (albertalagrup.com), Information Works, SL (informationworks.es), Petit Pol, Amr Systems, S.L.; ddlab, S.L.; 2creativo (2creativo.net); Sanabre Advanced (sanabre.net) y Quotidianabarcelona S.L. (quotidianabarcelona.com). Entre otras.

La labor de dinamización del mercado que realizan estas pequeñas empresas es vital y es por eso, cuando uno tiene la posibilidad de escuchar los esfuerzos personales y de equipo que realizan para salir adelante, cuando se valora en su justa medida, la labor de instituciones como Barcelona Activa.

 

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